Создание продуктового бренда и продающего дизайна упаковки

Планируя заказать разработку дизайна, нужно помнить, что упаковка — это не только красивая картинка с рекламой, но и информационная площадка. Категория товара, название бренда, сведения о производителе, дате изготовления и сроке годности — на упаковке должно быть всё это и многое другое. Часть сведений размещается в добровольном порядке, другие должны быть обязательно. Это необходимо учитывать при разработке упаковки.

Профессиональная разработка товарной упаковки — это поиск баланса. Хороший дизайн, с одной стороны, отличается от оформления продукции других брендов, а с другой, не вводит в заблуждение относительно категории или цены. Создать такой дизайн упаковки для товара довольно сложно, но, если задача будет решена, то можно с уверенностью говорить о том, что продукт ждёт успех.

Перед разработчиками стоит задача создать дизайн упаковки, который взаимодействует с покупателем. Это обязательное условие для будущего роста продаж. Эффективный дизайн даёт возможность транслировать философию, ценности, характер, настроение бренда. По сути, упаковка — это ключевая точка, в которой производитель контактирует с потребителем. Поэтому не стоит пренебрегать возможностями, которые она предоставляет. Грамотно разработанный дизайн упаковки и бренд-дизайн в целом коммуницируют с потребителями и выстраивают не только рациональные, но и эмоциональные связи.

Продукт, который остаётся незаметным в условиях высокой конкуренции, обречён на провал. Именно поэтому так важно разработать бренд-дизайн, позволяющий дистанцироваться от конкурентов и выделиться на их фоне. Традиционных художественных и авторских техник для этого недостаточно. Коммерческий и промышленный дизайн, в том числе дизайн упаковки, подчиняются определённым правилам. Специалисты брендинга строго следуют им при разработке упаковки, поэтому способны создать решение, которое действительно работает.

Лаконичность и структурированность информации — важные критерии качества упаковки. Несколько шрифтов, причудливая смесь стилей, непродуманная композиция затрудняют восприятие информации и не способствуют запоминаемости. Чтобы упаковка выполняла свои функции, необходимо разработать дизайн, в котором сочетаются информативность, простота, логичность. Соблюсти все требования — задача не из простых. Поэтому, планируя заказать дизайн упаковки для товара, стоит внимательно изучить портфолио потенциального исполнителя.

Первоочередная задача любой тары заключается в защите продукта от различных внешних воздействий. Некоторые студии в погоне за внешней привлекательностью забывают о главной функции и создают эффектную, но непрактичную упаковку, которую не спасает даже стильный дизайн. Ещё одной распространённой проблемой является высокая стоимость изготовления коробок, бутылок или пакетов. В случае с недорогими пищевыми продуктами может случиться так, что упаковка будет стоить дороже товара. Конечно же, это недопустимо.