Роспатент предъявляет строгие требования к названиям. Корректное имя бренда или продукта уникально, обладает различительной способностью, отвечает принципам морали и нравственности, а также соответствует ряду других условий. Только при соблюдении всех требований разработка названия бренда в нейминг-агентстве завершается регистрацией товарного знака.

Название недорогого продукта не должно вызывать ассоциаций с товарами премиальной группы. В противном случае потребитель воспримет это как попытку обмана и отвернётся от бренда. Впрочем стоимость продукта — это не единственный момент, который следует учитывать при разработке имени бренда. Характер, ценности, миссия, коммуникационная стратегия: в нейминге каждая деталь имеет значение.

Труднопроизносимые названия плохо запоминаются и так же плохо воспроизводятся. В результате у потребителей в будущем возникают сложности с идентификацией бренда или его продуктов. Очевидно, что это не слишком хорошо для бизнеса. Специалисты, имеющие опыт работы в нейминге и брендинге, всегда помнят об этом и создают названия, которые легко читаются, произносятся, запоминаются.

Планируя заказать нейминг, нужно помнить, что одна из важнейших задач названия — выделить бренд, сделать его заметным и узнаваемым. Нейм не должен вводить в заблуждение и ассоциироваться с продуктами из другой товарной группы. В противном случае название будет привлекать нецелевую аудиторию и отталкивать потребителей, готовых совершить покупку.

Профессиональная разработка имени для компаний и продуктов обязательно включает в себя этап проверки названий на нежелательные ассоциации и разночтения. Хорошие агентства проверяют неймы на предмет негативного подтекста не только в русском, но и в nbspосновных европейских языках. Такой подход к неймингу позволяет избежать фатальных ошибок, способных затруднить продвижение товара на российский или зарубежный рынок.

Хороший нейминг — один из важнейших нематериальных активов компании. Профессионально разработанное название фирмы или товара взаимодействует с целевой аудиторией не только на рациональном уровне. Оно вызывает положительные эмоции и за счёт этого лучше запоминается потребителям. Планируя заказать название бренда, необходимо тщательно выбирать исполнителя.