Задача

Создание бренда сети пекарен, разработка маркетинговой стратегии выхода на рынок, названия под регистрацию торговой марки, логотипа и брендбука, дизайна вывесок и интерьера.

Решение

На первом этапе работ было разработано позиционирование, отстраивающее новый бренд от конкурентов: сеть сказочных пекарен, где человек получает не только удовольствие от качественного продукта, но и всегда уходит с хорошим настроением и желанием вернуться снова.
Сказочным пекарням — сказочное название. Вдохновением стала сказка «Лисичкин хлеб», которая и легла в основу названия, будущего персонажа и фирменного стиля.
Оранжево-белые пекарни выгодно выделились на коричнево-желтом фоне других сетей пекарен, они стали более заметными и человечными. В точках существенно вырос трафик и средний чек на зависть конкурентам.