Разработка фирменного стиля в Уфе

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это целостная визуальная система, которая формируется с помощью логотипа, шрифта, цветовой гаммы, графики, иллюстраций, фотографий.

Логотип и фирменный стиль — в чем отличие?

Логотип — это лицо бренда в виде отличительного графического знака или символа. А фирменный стиль при таком сравнении, это его одежда, макияж, образ. То есть фирменный стиль — это нечто большее, чем просто логотип. С помощью фирменного стиля бренд показывает свою индивидуальность и демонстрирует характер.

Что входит в фирменный стиль?

Традиционно фирменный стиль включает в себя следующие элементы:

1

Логотип — уникальный графический знак, эмблема компании
2

Комплект шрифтов
3

Цветовую гамму — цвета, которые используются на всех элементах фирменного стиля
4

Графику (паттерны, узоры, объекты, градиенты)
5

Пиктограммы
6

Иллюстрации
7

Фотостиль (правила создания изображений и фотографий, используемых брендом)

Как мы создаем фирменный стиль?

1

Исследование (Big Idea бренда и конкурентная среда)
Логотип и фирменный стиль нельзя создать в отрыве от бренда компании/продукта и его рынка. Чтобы точно сформулировать смыслы для будущего проекта, понять графические приемы, которые смогут стать отличительными в конкурентной среде мы глубоко погружаемся в сферу, определяем ключевые особенности бренда, его характер. Исследуем мировой опыт, изучаем тренды и формулируем характеристики продукта, которые лягут в основу дальнейшей работы.
2

Создание концепций фирменного стиля
В основе разработки логотипа и фирменного стиля бренда лежит метафора, которая позволит воплотить суть бренда в визуальном образе. На этапе выбора ключевой метафоры отметается очень много концепций, которые лежат на поверхности, ведь дизайнеры ищут необычные пересечения смыслов. Мы любим использовать идеи с интересной загадкой, разгадав которую покупатель испытает радость, а значит станет чуть ближе к вашему бренду. К примеру, логотип инжиниринговой компании Innovair, который прячет в себе цифру 22 — самую комфортную для человека температуру в помещении, которую всегда стремятся выставить на кондиционерах. Помимо проверки на оригинальность, идея должна пройти оценку на возможность масштабирования и удобство использования. В результате, мы предлагаем три полноценные концепции на выбор, каждая из них с помощью разных визуальных кодов отражает суть бренда.
3

Создание брендбука
Финальный шаг в разработке логотипа и фирменного стиля — подготовка брендбука. Брендбук — это руководство по использованию визуальной айдентики бренда. В нем мы подробно прописываем правила нанесения логотипа на разные поверхности, продумываем и показываем на визуалах как бренд может общаться с аудиторией на разных носителях фирменного стиля.

Какие задачи решает фирменный стиль компании?

1

Повышает узнаваемость
Даже при поверхностном взгляде на полку в супермаркете, человек может по цвету, логотипу или другим графическим элементам определить нужный ему товар
2

Экономит время и ресурсы на брендирование продукта и рекламных материалов, благодаря утвержденным стандартам
3

Эмоционально воздействует и доносит ценности бренда
Часто люди покупают ваш продукт, потому что им понравилась красивая упаковка или вызвало улыбку послание бренда
4

Повышает эффективность рекламы
Какими бы разными не были рекламные сообщения, покупателю будет узнавать ваш бренд
5

Позволяет быстро запускать новые продукты
Когда есть продуманный до мелочей фирменный стиль, проще разрабатывать новую упаковку или макеты для рекламных кампаний
6

Влияет на корпоративную культуру сотрудников
Создает ощущение сопричастности, повышает командный дух, а также заряжает нужным настроением, причем на бессознательном уровне