Разработка брендбука в Уфе

Что такое брендбук?

Брендбук (от англ. «brand book») — это главная книга бренда, где прописаны правила использования основных визуальных констант бренда (знак, логотип, фирменный блок, палитра, шрифты), приведены примеры использования фирменного стиля на основных носителях деловой, рекламной продукции и других точках контакта с вашей целевой аудиторией.

Зачем нужен Брендбук?

Этот документ необходим всем, кто задумывается о выпуске новых продуктов/услуг, масштабировании своего бизнеса, запуске рекламной кампании или продаже франшизы.

Это рабочий инструмент сотрудников компании (в первую очередь штатных дизайнеров, а также маркетологов, PR-службы, HR-департамента) и подрядчиков (фрилансеров, студий и агентств, которые создают для компании дизайн продуктов и рекламу).

В нем содержатся главные правила работы с логотипом и фирменным стилем вашей компании и их соблюдение позволяет сохранить эстетику и узнаваемость бренда. Не имеет значения, заказали ли вы партию сувенирной продукции в типографии или оформляете новую точку с дизайнерами, в брендбуке есть строгие инструкции, каких стандартов им следует придерживаться в работе.

Как мы создаем Брендбук?

В процессе разработки принимает участие команда специалистов: маркетолог, бренд-стратег, арт-директор, дизайнеры, копирайтеры. Объем брендбука и перечень носителей фирменного стиля определяется индивидуально для каждой компании.

Создание брендбука — ответственный процесс, который состоит из этапов:

1

Маркетинговый этап
Чтобы разработать брендбук, сначала мы обязательно проведим интервью с вашей командой, вникаем в историю компании, изучаем особенности вашего продукта или услуги. Следом, мы внимательно рассматриваем ваших конкурентов, их позиционирование и фирменный стиль, дополняем анализ трендами в вашей нише.
2

Создания Big Idea бренда
Бренд-стратег и маркетолог на этом этапе проектируют идею и характер бренда, а дизайнеры подбирают визуальные образы, раскрывающие смыслы, заложенные в бренд.
3

Разработка фирменного стиля
Данный этап включает в себя дизайн логотипа, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут отражать основные ценности, идеи и смыслы бренда. Три профессиональных дизайнера независимо друг от друга создают три варианта логотипа и фирменного стиля, чтобы вы могли выбрать из стилистически разных образов.
4

Вёрстка интерактивного брендбука
Когда все элементы фирменного стиля созданы, мы собираем их в интерактивный брендбук. Интерактивный брендбук — уникальная разработка нашего агентства. Это полностью электронный документ, созданный в формате многостраничной презентации-сайта. В отличие от обычной, печатной версии, на каждой странице интерактивного брендбука можно найти ссылку для скачивания нужных файлов из облака. При этом, загружая новые файлы в Брендбук, они становятся доступными для всех подрядчиков. Защита от случайных изменений там тоже присутствует — никто из посторонних не может удалить или поменять файлы.

Что входит в брендбук?

1

Схема построения и использования логотипа
2

Правила размещения дескриптора бренда
3

Допустимые и недопустимые варианты фирменного знака
4

Охранное поле логотипа
Расстояние от него до других элементов на макете
5

Фирменная цветовая гамма, допустимые варианты сочетания цветов
В брендбуке указаны основные и акцентные цвета в основных цветовых моделях HEX, RGB, CMYK и Pantone, RAL.
6

Фирменные шрифты и варианты их сочетания
В брендбук входят основной и дополнительный шрифты, варианты начертаний, рекомендации для использования шрифтов.
7

Примеры брендирования носителей фирменного стиля
Оформление деловой документации, дизайн сувенирной продукции, униформы персонала, корпоративного автотранспорта, упаковки продукции, создание стандартов POS-материалов, оформление витрины, вывески и интерьера помещения (перечень носителей определяется индивидуально для каждого заказчика).

Что вам дает разработка Брендбука?

1

Помогает сохранить узнаваемость бренда, потому что все носители фирменного стиля брендируются одинаково у любых подрядчиков
2

Позволяет оптимизировать расходы на оформление корпоративных материалов компании
3

Помогает вам или вашему франчайзи легко открываться в новых городах
4

Повышает эффективность рекламных кампаний за счет формирования целостного образа
5

Помогает выработать единые правила коммуникации бренда с потребителем
6

Позволяет не привязываться к определенному агентству или дизайнеру, не рискуя качеством дизайна и узнаваемостью компании