Упаковка линейки кондитерской продукции

Брендинг кондитерской линейки «Стерх» начался с работой над самим продуктом. Были выделены четыре категории тортов по ситуациям потребления: для себя (небольшой размер, превосходный вкус), для семейного чаепития (средний размер, вкус важнее, чем оформление), для гостей (важен и вкус и оформление и размер торта) и торт на подарок (большой, шикарно оформленный). Наименования тортов, не попавших, в категории были сокращены. Остальные торты прошли процедуру совершенствования состава и внешнего оформления, чтобы отвечать требованиям к оформлению и соответствовать своей категории.

Что было сделано:

1. Разработали удобную форму обечайки, опоясывающей весь торт, не дающей коробке раскрыться и позволяющей удобно держать торт.

2. Внедрили систему цветового и шрифтового кодирования вкусов. Шоколадные торты получили коричнево-шоколадную обечайку, торты с нежным суфле внутри — пастельно-голубые. Торты из слоеного теста — охристо-соломенные и т. д. Шрифт, которым написано название торта также косвенно намекает на насыщенность вкуса. Полужирные рубленые шрифты отлично подошли вкусным тортам с насыщенной пропиткой, узкие тонкие шрифты с засечками — низкокалорийным тортикам с нежным суфле.

3. Показали торт на упаковке в разрезе. Этот простой, но эффективный ход позволяет быстро понять, из чего состоит торт, и считать состав и вкус торта гораздо быстрее, чем на упаковках тортов-конкурентов.

4. Провели несколько сессий профессиональной студийной съемки тортов для получения максимально «вкусных» фотографий продукта, близких к идеалу.