Папкапитал
Рекламная кампания девелопера «Третий Трест»
Клиент: ГК «Третий Трест»
Дата проекта: декабрь 2021 – январь 2022 года
Состав проекта: креативные концепции рекламной кампании, наружная реклама, ТВ-ролики, радиоролики
Дата проекта: декабрь 2021 – январь 2022 года
Состав проекта: креативные концепции рекламной кампании, наружная реклама, ТВ-ролики, радиоролики
Задача
Стимулирование продаж больших семейных квартир (2-комнатные и более). Прорекламировать скидки на семейные квартиры от 315 до 449 тыс. руб.
Стимулирование продаж больших семейных квартир (2-комнатные и более). Прорекламировать скидки на семейные квартиры от 315 до 449 тыс. руб.
Решение
Большие квартиры нужны большим семьям с детьми для расширения. При этом многие застройщики делают удвоение маткапитала, но здесь возникает проблема. Скидка не совсем совпадает с маткапиталом. Скидка варьируется от 315 до 449 тыс. руб. и зависит от размера квартиры. А маткапитал на январь 2022 года — 524 / 693 тысячи за первого / за второго ребенка. Поэтому мы приняли решение в креативе не удваивать маткапитал как это делают другие девелоперы, а изобрести свой... папкапитал!
Большие квартиры нужны большим семьям с детьми для расширения. При этом многие застройщики делают удвоение маткапитала, но здесь возникает проблема. Скидка не совсем совпадает с маткапиталом. Скидка варьируется от 315 до 449 тыс. руб. и зависит от размера квартиры. А маткапитал на январь 2022 года — 524 / 693 тысячи за первого / за второго ребенка. Поэтому мы приняли решение в креативе не удваивать маткапитал как это делают другие девелоперы, а изобрести свой... папкапитал!
В результате рекламной кампании мужчины стали на 38% чаще участвовать в первой ознакомительной встрече с менеджером в офисе продаж компании. А доля продаж семейных квартир по сравнению со среднемесячным уровнем показателя за предыдущий год выросла на 21%.