Новая Дёма
Брендинг жилого комплекса комфорт-класса
в Уфе
в Уфе
Клиент: ГК КПД
Дата проекта: сентябрь 2022
Состав проекта: упаковка жилого комплекса, логотип жилого комплекса, концепция стиля, фотостиль, брендбук
Дата проекта: сентябрь 2022
Состав проекта: упаковка жилого комплекса, логотип жилого комплекса, концепция стиля, фотостиль, брендбук
Задача
Новая Дёма — проект комплексного освоения территорий из Уфы. 11 кварталов, 12 садиков, 15 школ, 2 озера. Квартиры с чистовой отделкой. И удивительно низкая цена на квартиры. Задача — не просто упаковать проект, а создать дополнительную ценность, чтобы недвижимость продавалась с хорошей премией к рынку.
Новая Дёма — проект комплексного освоения территорий из Уфы. 11 кварталов, 12 садиков, 15 школ, 2 озера. Квартиры с чистовой отделкой. И удивительно низкая цена на квартиры. Задача — не просто упаковать проект, а создать дополнительную ценность, чтобы недвижимость продавалась с хорошей премией к рынку.
Решение
Покупатели недвижимости привыкли, что рендеры и упаковка объектов обычно выглядят лучше, чем реальность. Новая дема стартовала продажи без упаковки и в сознании людей был разрыв другого рода между ожиданием и реальностью. На экскурсиях чаще всего звучала фраза «Тут лучше, чем мы ожидали!». Поэтому и позиционирование было выбрано соответствующее: «Больше, чем микрорайон».
Покупатели недвижимости привыкли, что рендеры и упаковка объектов обычно выглядят лучше, чем реальность. Новая дема стартовала продажи без упаковки и в сознании людей был разрыв другого рода между ожиданием и реальностью. На экскурсиях чаще всего звучала фраза «Тут лучше, чем мы ожидали!». Поэтому и позиционирование было выбрано соответствующее: «Больше, чем микрорайон».
Новая Дёма — это целый город, состоящий из 11 кварталов. Это слишком большое явление,
чтобы использовать узкие смыслы в графике. Ведь Новая Дёма — история не просто про дома,
людей и дворы. Это история про что-то бОльшее. Больше, чем микрорайон.
чтобы использовать узкие смыслы в графике. Ведь Новая Дёма — история не просто про дома,
людей и дворы. Это история про что-то бОльшее. Больше, чем микрорайон.
Удачной вербальной находкой стало слово ОГО!, которое стало главным
стилеобразующим элементом, отражая на 100% концепцию позиционирования,
оно стало работать в рекламе лучше, чем любой логотип.
стилеобразующим элементом, отражая на 100% концепцию позиционирования,
оно стало работать в рекламе лучше, чем любой логотип.
А результатом такого ребрендинга стал 25% рост средней цены реализации
квартир за 4 месяца после запуска нового бренда.
квартир за 4 месяца после запуска нового бренда.