Задача

Создание бренда нового амбициозного девелопера, строящего объекты бизнес и премиум-класса. Полная упаковка под ключ: стратегия бренда, название под регистрацию торговой марки, визуальная концепция бренда, интерактивный брендбук, стандарты оформления строительных площадок.

Решение

Основной смысл нового бренда можно выразить в трех словах: девелопер, формирующий наследие. В основу названия бренда легла персональная ответственность и семейная история владельца бренда. Название HART — анаграмма букв имени и фамилии основателя компании. И раз уж мы решили отстраиваться от конкурентов, двигаясь в сторону наследия и семейных традиции, то и визуальная концепция бренда была создана с привлечением экспертов по геральдике. Так родился главный символ бренда: медведь-хранитель с ключом, включающим в себя элементы кускарного орнамента (символ дома, очага) и монограммы бренда. Основные цвета продиктованы стилистикой сдержанной эстетики, сочетающейся с архитектурной концепцией будущих объектов.