Дворяне
Рекламная кампания девелопера «Третий Трест»
Клиент: ГК «Третий Трест»
Дата проекта: май — июнь 2021 года
Состав проекта: креативные концепции рекламной кампании, наружная реклама, ТВ-ролики, написание сценария квеста, проведение квеста в поддержку рекламной компании
Дата проекта: май — июнь 2021 года
Состав проекта: креативные концепции рекламной кампании, наружная реклама, ТВ-ролики, написание сценария квеста, проведение квеста в поддержку рекламной компании
Задача
В начале 2021 года в микрорайоне «Яркий» был анонсирован запуск новых кварталов с принципиально новым подходом к благоустройству дворов. Задача новой рекламной кампании — рассказать про новый уровень благоустройства дворов.
В начале 2021 года в микрорайоне «Яркий» был анонсирован запуск новых кварталов с принципиально новым подходом к благоустройству дворов. Задача новой рекламной кампании — рассказать про новый уровень благоустройства дворов.
Решение
Всё началось, когда мы узнали что в соседских чатах экогорода Яркий люди называют себя дворянами. В шутку, ведь они проводили больше времени во дворе, чем в квартире.
Соединив новые современные дворы и соседей-дворян, мы создали ключевой образ рекламной кампании — современных дворян, которые в игровой форме рассказывали о преимуществах новых кварталов в формате «правил придворной жизни».
Но на этом мы не остановились. При помощи коллектива реконструкторов бальной культуры 19 века мы создали дворянский квест в современных локациях с историческим вайбом. Для регистрации и учета участников, автоматической рассылки заданий, приема кодов от уровней и выявления победителей квеста мы создали телеграм-бот.
Всё началось, когда мы узнали что в соседских чатах экогорода Яркий люди называют себя дворянами. В шутку, ведь они проводили больше времени во дворе, чем в квартире.
Соединив новые современные дворы и соседей-дворян, мы создали ключевой образ рекламной кампании — современных дворян, которые в игровой форме рассказывали о преимуществах новых кварталов в формате «правил придворной жизни».
Но на этом мы не остановились. При помощи коллектива реконструкторов бальной культуры 19 века мы создали дворянский квест в современных локациях с историческим вайбом. Для регистрации и учета участников, автоматической рассылки заданий, приема кодов от уровней и выявления победителей квеста мы создали телеграм-бот.
Задания были созданы так, чтобы люди сами хотели снимать контент и делиться им. Например, на одном из заданий игроки попадали на настоящий бал во дворе дома со струнным квартетом и уроками полонеза. На другом задании нужно было зайти в дом, не касаясь руками дверей. На локации игроков ждала красная ковровая дорожка и дворецкий, открывающий дверь дома. Также игроки в течении квеста учились фехтовать на шпагах, кататься на коне и играть в петанк на набережной.
Результаты: перевыполнение плана продаж на 38%, более 3000 сторис с места событий, 264 сделки за месяц и установление рекорда продаж по объекту.