Блог

Как вы яхту назовёте, так на ней и напишите!

Давайте будем честными. Собственнику бизнеса совершенно не обязательно обращаться за услугой нейминга, создания названия бизнеса или продукта в агентство. Все же знают, что названия придумывать — не мешки ворочать) Конечно, если нужно гарантированно круто, четко и в срок — то добро пожаловать, от работы мы не отказываемся! Но если есть сомнения, то этот пост вам в помощь. Расскажем как на духу весь алгоритм нейминга и все подводные камни — всё что стоит учесть. Пользуйтесь на здоровье!

Итак, поехали.

Сначала строится ментальная карта словесных ассоциаций. Давайте на примере. У нас есть инновационный бизнес, который поставляет вендинговые автоматы по продаже овощей и фруктов без участия продавца. Мы определяем 5−10 категорий ассоциаций. Например: «овощи и фрукты», «автоматизация», «образные метафоры», «ферма», «овощной рынок», «цвета». И в каждой категории придумываем как можно больше слов-ассоциаций. Например в категории «овощи и фрукты»: томат, петрушка, огурец, апельсин, укроп, яблоко, груша. В категории «автоматизация»: автомат, робот, вендинг, нейросеть, смарт, будущее и. В категории «образные метафоры»: лето в холодильнике, свежесть с грядки, весенняя зелень и т. д. В каждой категории должны быть 100−200 слов, всего во всех категориях около 1000 слов. Чем больше тем лучше. Не получается так много? Пользуйтесь сервисами ассоциаций, например, sociation.org.

Дальше в ход вступают техники словообразования. В нашей базе знаний 36 техник. Это слишком много для одного поста) Хотите отдельный контент по ним? Пишите в комментариях! А пока приведем пример всего по одной технике «Пересечение». Это когда части одного слова и другого слова совпадают, пересекаются. Например, и слово «лето» и слово «томат» имеют одинаковый слог «то». Пересекаем и у нас получается классное название «Летомат». На этом этапе, пройдясь по всем техникам, нам нужно получить как минимум 100 готовых названий, основанных на словесных ассоциациях с первого шага.

Следующий этап называется «Сито». Сначала мы проверяем все названия на уникальность в поисковых системах, половина названий окажутся уже используемыми, занятыми. Так бывает! Хорошие названия могли придумать другие люди до вас, ведь на земле живет более 7 миллиардов человек. Оставшиеся 50 названий фильтруем на благозвучность, чтобы они были не длинные, однозначные, легко воспринимались на слух и запоминались. Половина уходит, остается 25. Дальше проверяем на соответствие маркетинговой задаче, вашему позиционированию, уникальности. Вы классный маркетолог, поэтому у вас половина всех названий точно попали в стратегию: осталось 15 вариантов. Следующее сито — сито свободных доменных имён. Нам нужно чтобы было свободное доменное имя в зоне ru или в зоне com. Обычно некоторые классные звучные названия заняты, или продаются. Остается 10 вариантов.

Последняя проверка названия — на уникальность в Роспатенте. Вообще здесь нужно понять, есть ли в планах регистрация названия в качестве торговой марки — ведь нейминг под регистрацию и без нее — это таки, как говорят у нас в Одессе, две большие разницы. Про то, зачем нужна регистрация ® и в каких случаях — читайте отдельный пост. Но мы же люди серьезные, нам нужно масштабировать бизнес и продавать франшизу, поэтому будем считать что регистрация нужна. Чтобы у нас в итоге была зарегистрированная торговая марка — наше название не должно быть похоже до степени смешения с другими названиями в вашем классе МКТУ (международной классификации товаров и услуг). То есть, например названия «День лета» и «Летний день» с точки зрения роспатента схожи до степени смешения, несмотря на внушительную разницу в написании. Здесь не скупимся (проверить одно слово стоит 10 тысяч рублей) и платим патентоведам. Из 10 проверенных названий остается одно, прошедшее все проверки, и не схожее до степени смешения с другими торговыми марками, на услуги патентоведов ушло 100 тысяч.

Но нельзя же выбрать название из одного варианта? Поэтому повторяем весь процесс еще 5 раз, чтобы дать себе свободу выбора из 6 вариантов).

Не хотите повторять 5 раз? Приходите к нам за неймингом! Специально обученные копирайтеры создадут ментальные карты из 10 000 слов, соберут классные названия по 36 техникам из нашей базы знаний, маркетологи проверят на соответствие задаче, а патентоведы дадут зеленый свет на регистрацию торговой марки вашего бренда! Задавайте вопросы в комментариях, пишите нам в директ, или звоните по телефону 8 800 555 33 85.
Нейминг Креатив