ProРебрендинг

Это не про логотип, и даже не про новый дизайн сайта. Давайте договоримся сразу. Сменили вывеску — и вы уже другие. Так не работает. К счастью. Иначе бы уже никто никому не верил.

Ребрендинг — это прежде всего смена:

  • главной ценности компании или продукта;
  • позиционирования (об этом был отдельный разговор, аж в 2 постах ранее);
  • устаревших, уже неактуальных эмоций от вашего продукта.

Ребрендинг 100% необходим:
  • когда вы хотите увеличить свою долю рынка;
  • показать клиентам и партнерам, что вы ещё «ого-го» и «есть порох в пороховницах», и развитие — ваше все;
  • ваш имидж и репутация серьезно пострадали (по любой, даже самой невероятной причине).

Технически — ребрендинг это проектирование нового Бренда. Не облагораживание, приглаживание старого. А совершенно новый процесс! Конечно, если в старом варианте есть что-то милое, и оно не противоречит новым задачам бизнеса — можно его сохранить. Однако форма будет другая. Это называется «сохранить преемственность». Случается, прямо скажем, — не часто.

Механизм ребрендинга — это и смысловая, и визуальная перестройка вашего бизнеса. Поэтому приходит новая аудитория, которой у вас никогда не было в старом облике.⠀

Это значительная, кардинальная реновация всего образа компании или продукта. Однако не стоит бояться, в большинстве случаев — это воспринимается очень положительно вашими клиентами и окружением. Главное — все сделать ювелирно точно, соблюдая этапы технологии брендинга.

Правильно организованный процесс — предопределяет результат. В конце концов, вы точно должны выглядеть современно, нравиться людям и вдохновлять свою команду на новые достижения!
Елена Макарова
Главный маркетолог
Статья была полезна?
Подпишись на рассылку, чтобы раз в месяц получать дайджест самых свежих статей от экспертов Marten Marketing!