У нас в Рязани бренды — с глазами!
Как вы думаете, зачем бренду нужен персонаж? С глазами, руками, иногда с хвостом. Зачем Евросети — собачка, компании Michelin — шинно-зефирный человечек, компании McDonalds — клоун? Дело в том, что у фирменного персонажа есть целых 3 функции.
⠀
Первую раскрывает нам эволюция человеческого мозга. Представьте себе двух первобытных людей, которые идут по зарослям африканских джунглей. А в кустах прячутся… чьи-то глаза, возможно, саблезубого тигра. Первому удается слинять, потому что он оперативно среагировал на опасность, и таким образом сохранить себе жизнь, а второго… съели, потому что не надо было хлопать ушами. Так вот, мы с вами — потомки тех людей, которые реагировали быстро, и эта способность моментально реагировать на одушевленные объекты записывалась у нас в подкорке на протяжении миллионов лет. Этой реакцией и пользуются современные бренды. Проще, говоря, одушевленные персонажи с глазами и руками моментально привлекают внимание.
Вторая функция бренд-персонажа: раскрывать характер бренда и эмоциональные преимущества, заложенные бренд-платформой и стратегией маркетинга. Если ценности Евросети — открытость, дружелюбие, клиентский сервис и служение клиенту, то персонаж-терьер как нельзя лучше раскрывает именно их. Это не случайная собака, не раздолбай-лохмач, и не слишком агрессивная бойцовская порода. Это дружелюбный и услужливый терьер.
Третья функция — сторителлинг. Хороший бренд всегда рассказывает нам историю. И удобнее всего рассказывать историю, когда у бренда есть представитель с собственным голосом. Наш лис Леонид, разработанный для сети пекарен «Лисичкин хлеб» постоянно разговаривает с покупателем. Задаёт характер бренду и рассказывает историю: про сказочную выпечку, про хорошее настроение, про необычное «лесное», «сказочное» происхождение продукта. Истории прекрасно запоминаются, истории проникают прямо в сердце, истории — это то, что отличает бренд от простой торговой марки.
Хотите, чтобы ваш бренд тоже вошёл в историю? Пишите нам или звоните по телефону 8 800 555 33 85.
⠀
Первую раскрывает нам эволюция человеческого мозга. Представьте себе двух первобытных людей, которые идут по зарослям африканских джунглей. А в кустах прячутся… чьи-то глаза, возможно, саблезубого тигра. Первому удается слинять, потому что он оперативно среагировал на опасность, и таким образом сохранить себе жизнь, а второго… съели, потому что не надо было хлопать ушами. Так вот, мы с вами — потомки тех людей, которые реагировали быстро, и эта способность моментально реагировать на одушевленные объекты записывалась у нас в подкорке на протяжении миллионов лет. Этой реакцией и пользуются современные бренды. Проще, говоря, одушевленные персонажи с глазами и руками моментально привлекают внимание.
Вторая функция бренд-персонажа: раскрывать характер бренда и эмоциональные преимущества, заложенные бренд-платформой и стратегией маркетинга. Если ценности Евросети — открытость, дружелюбие, клиентский сервис и служение клиенту, то персонаж-терьер как нельзя лучше раскрывает именно их. Это не случайная собака, не раздолбай-лохмач, и не слишком агрессивная бойцовская порода. Это дружелюбный и услужливый терьер.
Третья функция — сторителлинг. Хороший бренд всегда рассказывает нам историю. И удобнее всего рассказывать историю, когда у бренда есть представитель с собственным голосом. Наш лис Леонид, разработанный для сети пекарен «Лисичкин хлеб» постоянно разговаривает с покупателем. Задаёт характер бренду и рассказывает историю: про сказочную выпечку, про хорошее настроение, про необычное «лесное», «сказочное» происхождение продукта. Истории прекрасно запоминаются, истории проникают прямо в сердце, истории — это то, что отличает бренд от простой торговой марки.
Хотите, чтобы ваш бренд тоже вошёл в историю? Пишите нам или звоните по телефону 8 800 555 33 85.
- Дмитрий ЛевашовКреативный директор
Статья была полезна?
Подпишись на рассылку, чтобы раз в месяц получать дайджест самых свежих статей от экспертов Marten Marketing!
