Кухня креативной рекламы

Мы задались вопросом «Впускать вас на нашу кухню или нет?» и решили, что можно. Надо поделиться с вами лайфхаками создания креативных рекламных кампаний.

Итак, садимся в кружок вокруг стола, достаем тяжелые наркотики и... Наша история могла бы начаться так, если бы мы были героями книг Бегбедера, Пелевина или Минаева, но наша команда допинг не использует.
⠀
Параллель с кухней неслучайна. Креативные РК создаются по определенным алгоритмам, как мамина шарлотка. Согласно рецептуре, сначала нужно определиться со стратегией, с главным сообщением бренда. Сказать то, что не говорят конкуренты, что хочет услышать целевая аудитория и так, как диктуют общие зарождающиеся тренды — вот идеальная формула сообщения бренда. В этом случае реакция покупателей будет примерно такая: «О, да это что-то новенькое! Надо брать!».

Теперь накручиваем на нашу стратегию креативную идею. Устройте мозговой штурм, используйте 35 техник BBDO (кстати, напомните нам, чтобы мы подробнее раскрыли эту технику в нашем аккаунте) и т.д. Наша цель — накидать как можно больше классных идей. Генерите до тех пор, пока не появятся идеи-самородки, из которых вы легко сформируете шорт-лист самых классных идей.
⠀
Но прежде, чем показать заказчику, надо провести предварительную фильтрацию стратегией и каналами. Например, придуман отличный сюжет для видеоролика, но идея совершенно не раскрывается в наружке, или она недостаточно понятна в радиоролике. Классная идея должна круто работать в любом канале: и в наружке, и в видео, и на радио, и в digital.
⠀
Подходящие концепции презентуем клиенту. Вместе выбираем лучшую и... запускаем рекламную кампанию. Можно с уверенностью сказать, что результатом такой РК станет увеличение количества звонков и обращений в отдел продаж, люди будут напевать песенки из наших роликов, фотографировать рекламные баннеры и делиться ими в инстаграме.
⠀
Надеемся, что этот пост был полезен. Если вы хотите, чтобы люди напевали песенки и про ваш бренд? Заказывайте концепцию рекламной кампании в Marten Marketing! Задавайте вопросы, пишите или звоните по телефону 8 800 555 33 85.