Задача

Запустить рекламную кампанию нового продукта — программы помощи с первым взносом. Покупатели квартир в Третьем Тресте могут получить субсидию от застройщика — 500 тысяч на первоначальный взнос.

Решение

Когда запускается новый продукт, важно выделить самую суть. И передать ее кратко, но понятно. И мы решили, что краткость — это то, что нужно в этой рекламной кампании. Так появилось главное сообщение: «+500К на ПВ». В итоге рекламная кампания прекрасно отработала, стала заметной на фоне длинных и неконкретных сообщений конкурентов и помогла заказчику выполнить план даже в непростой период после отмены ипотеки с господдержкой.