234
Рекламная кампания
для Инсити Девелопмент
О проекте
ЖК Эндемик — проект с историей, который требовалось перезапустить. Задача — переключить внимание с прошлых проблем на новое позиционирование и начать продажи по ценам выше, чем у конкурентов, несмотря на сложную ситуацию на рынке и высокую себестоимость проекта.
Особенность проекта — небольшое
количество квартир (всего 234)
Особенность проекта — небольшое
количество квартир (всего 234)
Задача
ЦА:
Состоятельные люди, потенциальные клиенты с доходом выше среднего, позволяющего приобрести жильё бизнес-класса.
Предприниматели и топ-менеджеры:
успешные в бизнесе и карьере,
ценящие комфорт и престиж.
Люди, стремящиеся к высокому
качеству жизни
Состоятельные люди, потенциальные клиенты с доходом выше среднего, позволяющего приобрести жильё бизнес-класса.
Предприниматели и топ-менеджеры:
успешные в бизнесе и карьере,
ценящие комфорт и престиж.
Люди, стремящиеся к высокому
качеству жизни
Переключить внимание с проблемного прошлого на новое позиционирование престижного места для избранных
Часть I
Тизер
По всему городу появились загадочные баннеры с провокационным текстом: «Ищем 234 богатых жителя Краснодара». Почему именно 234? Всё просто — ровно столько квартир предусмотрено в ЖК «Эндемик». Визуально минимум информации — максимум интриги.
Такой формат сразу цепляет: прохожие и водители обсуждали, кого именно ищут, а соцсети наполнились фотографиями баннеров. Местные блогеры подхватили волну, а посещаемость сайта проекта выросла в несколько раз.